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【文创游学课】台湾不太大,一起去看看——台湾文创游学火热报名中

2015年11月18日 |

 

文创企业如何实现差异化定位,找到属于自己的独特风格?

如何发掘本地历史文化资源,找到品牌故事的主打元素?

同样是创意礼品,为什么有的门可罗雀,有的人气爆棚?

满世界都是乡村旅游,哪里才是特别的那一个?

台湾何以成为世界最有特色的跨年城市之一?

如果这些问题您还没有答案,那就和我们一起去文创高地——宝岛台湾找找看吧!本次游学将带您破解台湾文创好评密码!

【创意领导力学院游学活动,全是干货】

◎文创企业逐一巡访 - 实地考察二十个经典文创项目,囊括文化产业方方面面

◎品牌大咖实战分享 - 最知名的文创园区、社区营造、创意礼品等的相关负责人分享实战经验,交流经营理念、开发模式、管理经验及品牌故事

◎适宿好眠享受民间 - 下榻五星级酒店或精品民宿,细节触碰台湾巷弄

◎专家解读深耕宝岛 - 曹铭宗老师全程讲解台湾历史、文创的发展历程

◎跨年体验辞旧迎新 - 深入台湾街头巷尾,体会传承千年的浓浓年味

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全程说书人 | 曹铭宗

 

曹铭宗老师在东海大学中文系兼任讲师,美国北德州大学新闻硕士,曾任联合报文化记者,是创意领导力学院台湾文创之旅的说书人,全程为团员讲解台湾历史、在地文化、项目背后的故事以及对于台湾的爱。这一期,且听曹老师讲述更多台湾文创故事。

No.1 最重磅的文创课程

课题一:台湾文创发展概况

特邀讲师:潘罡

 

潘罡,台湾大学外国语言暨文学系毕业,国立台北艺术大学艺术管理硕士,北京大学艺术学院博士,曾任台湾文化总会副秘书长、台湾中国时报文化组主任、大台北银行文化基金会执行长等职务。从台湾文化总会时期办理文化圆桌论坛,历经文创法通过,再回到媒体工作,潘罡老师以观察者角色,从文创园区、特色民宿、民间策展、休闲农业品牌营销等角度,深入剖析台湾文化创意产业的发展状况及优势。

重点学习:

1、台湾文创产业概况;

2、台湾文创发展经验与问题。

课题二:《老屋改造与巷弄庶民生活》

案例:范特喜微创文化

特邀讲师:钟俊彦

 

范特喜文创是一家旨在打造生活产业整合平台的机构,通过闲置空间的活化改造,提升生活创意,打造微型化、聚落化的商业空间,为小微企业从工作空间租赁、企业品牌及产品推广、企业孵化等方面提供支持。自从2011年成立以来,范特喜文创通过对台中22栋老建筑重新改造,使得老街区变成文创艺术新区。老街区内充满了各种创意小店,让人不得不驻足停留,经过改造包装后的老街区,为范特喜微创文化创造了上千万的年租金收益。较之大陆,台湾的改造更加注重文化细节的体现,强调保留原有的建筑形态。目前范特喜微创文化已经将业务扩展到大陆和日本等地。

 

重点学习:

1、改造商业街业态分布与运营方法;

2、支持商户的运营服务内容。

课题三:《宜兰社造以及创意城乡之路》

案例:白米木屐村

特邀讲师:林瑞木

白米社区位于宜兰县苏澳镇,日本殖民时期利用白米地区自然的条件发展矿石工业,建造水泥厂,给当地环境造成严重污染。白米村决定改善环境,寻找摆脱污染之路。该地森林盛产制作木屐的木材江某树,白米村借助资源优势大力发展木屐产业,这也是木屐村的由来。如今,白米地区为重振木屐产业,发挥创意及想象力,赋予木屐以新生命。将生活用品转换成手工艺品,使木屐不仅能穿在脚上,还能拿来彩绘、装饰和欣赏。在白米社区发展协会的推动下,营造出的代表“白米心、木屐情”白米木屐村,逐渐成为家喻户晓的观光景点,这为社区注入新的生命力。

重点学习:

1、白米木屐村的产业定位;

2、白米木屐村的运营模式。

课题四:《从桃米青蛙村到埔里蝴蝶镇的生态城镇建构》

案例:桃米社区

特邀讲师:廖嘉展

 

“桃米社区”位于台湾地区南投县埔里镇西南侧约 5 公里处的桃米里,生态资源非常丰富。1999年台湾9·21地震后,一对记者夫妇廖嘉展和颜新珠,创办台湾新故乡文教基金会,与当地居民一起打造出一个“社区理想国”。他们从带领村民去发现“桃米之光”青蛙开始,培养社区的青蛙导游,在培训中加入人文方面的内容,形成初步的社区凝聚力,使社区逐步在生态环境保育、人文生态的保育等方面达成共识,从而形成社区发展的良性循环,也增加了社区收入。民宿、景点设计,都凝聚了廖嘉展团队和社区居民的匠心。 

 

重点学习:

1、桃米青蛙村的建设历程;

2、桃米青蛙村的运营模式。

课题五:《文创产业与生活风格》

案例:华山1914创意园区

讲师:黄莉翔

 

华山1914创意园区涵盖了文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面,现在由台湾文创发展股份有限公司接手经营管理。华山1914文创园是依托废旧酒厂空间改建而成,其建筑后的故事成为后来园区品牌形成和传播的策略。华山1914在经营一种属于台北人的生活美学风格,正如黄莉翔老师所说的:“贵族是领先的思维与高贵的生活,文创是来源于生活的,因此要懂得生活”。这里不仅提供会议、展览和演出空间给艺文界、非营利团体与表演团体使用,还接纳海内外人士举办演讲、论坛、沟通想法、交流观念。华山1914使得文化加上创意,变成雅俗共赏、老少咸宜、喜闻乐见,不仅给人们创造了一个欢乐的消费气氛,更提供了一种新的文化体验方式。

 

重点学习:

1、投资者、运营者的文化观念和格局对园区的影响;

2、华山1914如何建构自己的品牌故事。

课题六:《薰衣草森林营运实务分享》

案例:薰衣草森林

特邀分享人:林承贤

 

薰衣草森林由詹慧君与林庭妃两个女孩创立于2001年底,她们致力于打造一处综合香草餐饮、香草生活、周边商品及香草应用的梦想园地,到2015年,薰衣草森林以持续的创新能量,每年吸引超过百万游客造访。旗下目前拥有7个品牌,包括传递梦想与勇气、以美学休闲园区呈现的“薰衣草森林”;分享香草生活与商品的“香草铺子”;要求客家文化与料理的“桐花村”;提供旅人沉淀慢活的“缓慢”民宿;结合婚礼与游憩服务、以浪漫实现友善大地的“心之芳庭”;以及不只是餐厅、传递美好与共好的平台“好好”;全品牌含括餐饮、旅宿、婚礼、游憩、香氛、商品、策展等多元业种,其中缓慢北海道是台湾首家以企业形式于日本设立的民宿,最新品牌“缓慢文旅”已于2015年6月试营运。薰衣草森林目前有20余家分店与500位工作人员,年营收达5亿台币。

 

重点学习:

1、休闲农业代表项目薰衣草森林的运营模式;

2、薰衣草森林的品牌发展。

课题七:《香草菲菲芳香植物博物馆的设计与馆内植物》

案例:香草菲菲芳香植物博物馆

特邀讲师:陈金旭 

 

香草菲菲芳香植物博物馆位于宜兰县员山乡,是台湾第一座以香氛植物为主题的体验馆,一座把植物当人看的绿色宫殿。由太阳湖文教基金会经营,通过文化创意方式,推广宜兰特色文化。在香草菲菲的创办者看来,文创产业不仅是体验产业,更是情感产业。到香草菲菲芳香植物博物馆除了闻香,还可以玩香,博物馆内有不同的DIY体验行程,游客可以亲手制作手工香皂、栽培植物,还可以“吃香”,吃香草面包、喝花草茶等等。

 

重点学习:

1、香草菲菲芳香植物博物馆的营销策略;

2、产品的深度开发和产业化的经营方针。

课题八:《典藏与生活结合,台北故宫“玩”文创》

案例:台北故宫文创产品 

分享人:待定

台北故宫是台湾著名的中国历史与文化艺术史博物馆,院内收藏有自南京国立中央博物院、北京故宫博物院、沈阳故宫、热河行宫运到台湾的二十四万余件文物,而台北故宫文创产品的开发走在了周边产品设计的前端,“朕知道了”贴纸等扩大了台北故宫的影响力,是文创行业纪念品开发的典范。“朕知道了”胶带的杰出创意及揽获的超高人气让所有的文创人开始重新思考创意是什么,开始关注台北故宫的文创衍生品开发。事实上,对于文创产品的发展,台北故宫不仅专设艺术基金,更亲自为文创产品的出炉保驾护航。台北故宫与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作,目前已推出了近2400种文创商品,这些走入寻常百姓家的故宫衍生品,让台北故宫从神坛走向民间,将历史文物与社会民间巧妙结合,妙趣横生的文创产品,将大众拉近台北故宫的殿堂。

 

重点学习:

1、故宫文创产品开发运营模式

2、文创商品设计实务和产业合作开发 

No.2 知名文创机构参访

→松山文创园区

松山文创园区是在旧松山烟厂基础上建立起来的,是“台北市的原创基地”。松山文创园区的规划重点在于激发创意与创新能量,以符合现今产业跨界、跨领域的发展趋势。活用古迹空间并突显其独特氛围,将历史悠久的老烟厂成功蜕变为国际瞩目的文创新舞台。

 

→罗东文化林厂

罗东林业文化园区位于宜兰县罗东镇,在早年太平山的伐木时期,罗东是木材的集聚地。昔日的林场已由林管处规划为罗东林业文化园区,力图重新修整昔日风采,以重现太平山林业及罗东镇发展的林业历史。至今大都仍维持伐木终止时的原貌,根据旧时的环境规划,保留怀古的基调重新装修,使游客从林业的遗迹中追忆罗东林业文化园区往昔风采。

 

→清境农场

清境农场是台湾著名的休闲旅游目的地,具有台湾唯一的高山牧场生态的清境农场,有着辽阔壮丽的草原,不时可见绵羊与牛只漫步于碧绿的草地上,远处搭配着山峦叠翠的背景,恍若置身於瑞士原野间。清境农场运营方非常成功的将自然景观与农牧生产相结合,发展成南投地标性休闲农业胜地,完全是舶来品的澳洲绵羊秀,在这里做得风生水起,表演性和互动性很强,巴掌大的草原名声在外。著名的民宿区更是吸引游客前往的旅游点,建筑各有特色。

 

→纸教堂

一座来自日本的纸教堂,从单纯的异地重建,发展成以它为主体成立的“新故乡Paper Dome见学园区”的完整社区,一个传统没落农村渐渐变成了结合有机农业、生态保育和休闲体验的教育基地。

 

→日月老茶厂

日月老茶厂让茶树尽情饮吮热情的阳光、清新的山风、润泽的空气,并任由它依着喜欢的速度成长,期许造访这片田园的人与动物都能随处安心快乐游走,因此回归自然的农耕方式,不用农药、除草剂和化学肥料便成为这里永远的坚持。3公顷的有机茶园和骨董级的制茶厂,适合任选角落休憩,静观万物和谐的宁静。

 

→宫原眼科

宫原眼科原是日据时期的一家眼科医院,被台湾著名企业日出集团购入,重新改建成集餐饮、茶楼、点心于一体的综合卖场,尤其是冰淇淋店前永远排着长队。这里最有名的是日出的乳酪蛋糕、土凤梨酥和各种手工糖。其独特的包装更成为日出名扬天下的根本,所有糕点都以书籍或CD的样子呈现,展示产品的都是书柜或CD架。现如今宫原眼科已是台中的地标性建筑。

 

→W酒店

台北W酒店坐落于信义区,拥有闻名遐迩的世界高楼台北101,这里不仅是百货中心群聚的购物天堂、国际金融与商务交易频繁的精华区域,还有络绎不绝的精彩夜生活。台北W酒店结合了令人惊艳的自然元素与感官盛宴,反映城市既酷炫又感性的多变面貌,在这里可以体验全新的台北新生活。

→食养山房

许多大陆文化人、官员到台湾必去之地不是阿里山、日月潭,而是食养山房,台北近年所有重要的茶席都在这里举行。隐居山林间的食养山房没有奢华装饰和浮夸摆设,原木桌椅加上几幅书法画作,简单朴实兼得高贵典雅。落地窗让山水景色直映眼帘,让人品味回归自然的宁静。

 

No.3 不可错过的美景

→台湾跨年

台北被美国有线电视新闻网(CNN)推荐为全球十大别具特色的跨年城市之一,跨年晚会结合101大楼倒数烟火秀,更是全台湾最具标志性的跨年活动。而台湾各地蜂拥举办跨年晚会,明星大腕齐登台,民众可大饱眼福。在台湾感受一次街头巷尾的跨年气氛,让人有一次不一样的新年体验。

 

→中台禅寺

中台禅寺结合了中西建筑元素,由著名建筑师李祖原先生所设计。走在中台禅寺看到不同以往寺庙的场景,完整的组织机构体系、现代化设备的应用、僧人针对不同游客进行不同专业的讲解,处处诠释着佛法的精义,也体现了传统与现代的并行。

 

→日月潭

日月潭是台湾岛最著名的风景区,位于西部的南投县,是台湾省第二大湖泊、最大的天然湖泊,卧伏在玉山和阿里山之间的山头上。

→逢甲夜市

逢甲夜市商圈位于台中市西屯区,是台湾中部最大且最著名的观光夜市,每天车水马龙。逢甲夜市以年轻市场为主力,掌握韩风、日系等最新潮流与脉动,多样新奇又有趣的闻名小吃,都是由逢甲夜市发源再外传到各地。位于逢甲大学侧门旁由旧建筑物改造后的“旗舰专区”占地1600多平方米,以百货商场之姿打造,夏天有冷气,冬天有空调,规划整齐完善,让人不仅享受到台湾传统夜市的热闹氛围,也能在与百货公司同等舒适的环境里体验购物、玩乐的乐趣。“旗舰专区”聚集了150多个摊位,服饰、美食、精品个性小店应有尽有,俨然是新的购物天堂。

 

注:具体行程安排以实际情况为准

【团员招募中,快来报名吧!】

主办单位:创意领导力学院

考察时间:2015年12月27日-2016年1月3日

考察城市:台北、宜兰、台中、南投、苗栗

考察费用:21800元人民币(包含参访及课程费、当地交通住宿费、景点门票费、餐费,不包含往返台北机票费、签证费及个人消费)

报名方式:通过电话、微信、短信等方式索取《游学报名表》,填好后发到项目组;

报名截止日期:2015年11月30日(11月20日之前报名并缴费,立减500元)

报名联系人:(手机 & 微信)

王彩凤  18810515194 / pkutriplets

王晓宇  18518220757 / qq764905270

【创意领导力学院】

创意领导力学院由东方意象文创机构与国际文化创意产业协会(IACCI)联合发起。

创意领导力学院专注管理者领导力发展和创意潜力的发掘,以传播文创前沿思想,促进企业创新发展,助推产业转型升级为使命,旨在打造全球文化创意产业的资源平台与发展平台,培养全球文化创意领袖精英,创建一流的文创商学院。

 


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