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刘传军:区域文化产业发展的八个“大招”

刘传军 本站原创 2018年03月01日 |

 不同的历史渊源、经济基础、消费习惯、地理环境等,导致文化产业具有较强的地域属性,各地、各级行政区对文化产业发展的策略选择也各有千秋,总结国内区域型文化产业模式,大体有以下八种,即挖掘历史、放大特色、紧跟潮流、融合共生、无中生有、科技驱动、深耕本区、政策引领。下面,笔者就向大家做一个简单介绍。

一是挖掘历史。这种类型往往都有非常厚重、保存相对完好、种类丰富的历史文化、民俗风情等,包括以凤凰古城、丽江古城、平遥古城等为代表的古城类,以黄山、泰山、庐山等为代表的历史人文与自然交融类等,以及以西安、南京、开封、北京等为代表的古都类,其中古城类、历史人文与自然交融类以文化旅游开发为重点,古都类以文化旅游加创意衍生品开发为为重点,以故宫博物院为代表的历史文化创意衍生品开发正越来越成功的展示出其独特魅力。

二是放大特色。这种类型是充分利用本地的自然资源,“靠山吃山、靠水吃水”,比如沙漠文化体验、草原文化体验、冰雪文化体验。另外还有以自然环境为底色和基础,加以创意改造的综合文化旅游体验景区,如宜昌三峡人家景区、浙江莫干山创意民宿群、台湾薰衣草庄园等,都是此类中的佼佼者。

三是紧跟潮流。这类地区往往都有较为领先的开创精神和创新文化,能敏锐把握文化产业发展趋势和市场消费热点,迅速行动、大干快上,如常州市建设的环球恐龙城和形成的动漫游戏产业发展态势一度成为全国标杆,在文化主题公园、动漫游戏产业等领域充分抓住了潮流,撬动了全市文化产业发展。

四是融合共生。这种类型是依托本地的优势产业或产业的历史遗存,通过实施“文化+”战略,实现“产业的文化化”,如烟台张裕葡萄酒文化旅游区、北京798艺术区,洛阳市借助牡丹种植延伸出牡丹文化节等,都是利用各地的酿酒工业、工厂遗址、农业等周边产业,实施“文化+”发展战略形成的文化产业新突破。

五是无中生有。这种类型是靠无中生有的大体量项目形成突破式发展,如招商引入在本地没有任何基础或渊源的龙头型文化企业、文化创意产业园区,或者巨型文化旅游综合体项目,芜湖方特欢乐世界、北京环球影城、上海迪士尼乐园等均属此类操作。

六是科技驱动。这种类型往往依托本地的高科技产业园区,包括高新区、经开区等,在互联网、大数据与云计算、3D打印、数字内容等领域加以政策引导和产业培植,衍生出一批文化与科技融合型新兴企业,如长春高新区的吉林动漫游戏原创产业园、天津高新区国家影视网络动漫实验园、浦东新区张江高科技产业园区张江文化产业园等都是依靠本区扎实的科技产业基础与发展环境,使文化科技类业态发展取得了良好成效。

七是深耕本区。这种类型以服务和满足本区文化消费需求为主,基于少数民族地区的特有文化或有较强地域性的特色民俗延伸发展而来,如蒙古族聚集区的成吉思汗陵祭祀大典与查干苏勒德祭祀大会、彝族聚集区的火把节等,主要是面向本族群体,以共同的历史文化与民族信仰为纽带,既是一种区域型很强的民俗文化活动,又与文化旅游相结合,可以衍生开发出一系列文化体验型项目或文化衍生品,甚至作为一种地域性IP,借助互联网和二次元等手段做进一步系列性培育和开发。在“深耕本区”方面做的成功者,必然可以吸引到外部消费群,甚至可以实现文化产品与项目“走出去”。

八是政策引领。在国家层面,为培育新的文化产业增长点或在某一领域实现新突破而制定的特殊政策,如针对国家对外文化贸易基地会有一系列具体政策,而文化部2008年也出台过《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》。地方政府层面也会制定某一领域的专项政策,以推动其快速发展,如北京市2013年发布了《北京“设计之都”建设发展规划纲要》,对设计产业制定了一系列引导、扶持、优惠政策,使北京市设计产业实现长足发展。从过往经验看,专项政策会对特定文化业态发展产生巨大影响。

当前,各地在文化产业发展实践中,一般有如下两种方式。

一是充分发挥单项优势,将优势资源与各类条件向某一领域集中,形成“一支独大”,打造核心竞争力。如鄂尔多斯市文化产业发展主要围绕蒙元文化展开,一方面是利用成吉思汗陵旅游的市场吸引力,围绕游客“留下来”延长消费时间与消费项目,展开特色演出、主题园区体验、宗教文化体验等配套性开发,继而再带动吃、住、行、购等周边环节发展;二是以蒙元文化为IP,推动延生开发,形成以工艺美术、节庆会展、影视动漫等领域综合发展。但随着互联网和数字内容时代的到来,“一支独大”模式也面临升级压力,要加强用现代技术与创意手段重新描述、展现独特资源,从而形成符合当前消费市场需求的二次创意产品,“新瓶装老酒”,方能保持竞争力。

二是打好“组合拳”,结合本地社会经济发展状况、周边竞争环境等,将以上8种策略择优组合,形成一套适应本地实际的战略体系,实现“双管齐下”、“三驾马车”或“四轮驱动”等。目前较为常用的是将“挖掘历史”、“放大特色”与“科技驱动”或“深耕本区”相结合,转变文化产品的载体形式,以互联网手段和数字内容形式实现与时俱进。

另外值得一提的是,“无中生有”、“政策引领”是可以快速见效的发展策略,如新疆霍尔果斯在税收、奖励、补贴、金融服务等领域制定了国内最优惠的政策体系,在短短数年里就吸引了近1500家影视传媒企业注册落地,2017年以来,平均每天注册落地霍尔果斯的公司都以两位数的速度增长,霍尔果斯从一个普通口岸变成了影视传媒产业领域的“开曼群岛”,几乎改变了我国影视产业发展格局,取得了巨大成功。

当然,文化产业发展战略的制定是一个系统性工程,需要经过详细、专业的调查研究,还要对本地的各类资源要素、宏观环境、产业现状等进行深入分析,才能形成切合实际、具有较好可操作性的战略规划方案,切忌仓促上马、错配资源,以免导致文化产业发展错失机遇,事倍功半。

 


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